LEGO® s’est officiellement invité à Nancy. Le magasin a ouvert à 10 h, ce samedi 25 novembre, au numéro 5 et 7 de la rue Saint-Georges, à Nancy. Il remplace l’enseigne Camaïeu, qui ne figurait plus à cette adresse depuis plusieurs mois.

Pour rappel, la date d’ouverture de ce LEGO® Store était annoncée depuis le 21 septembre dernier. Bon nombre de visiteurs ont alors répondu présent.

Une marée de visiteurs

Quelques minutes après l’ouverture du magasin, une file de plusieurs mètres s’est formée jusqu’au magasin Dr Martens. Les visiteurs dans l’attente étaient impatients et enviaient ceux qui sortaient du LEGO® Store avec les sacs jaunes. Ils étaient venus entre amis, ou en famille pour le bonheur de leurs enfants. Il a fallu compter entre une heure et une heure et demie d’attente pour entrer dans la boutique. Ce nombre de clients élevé, devant les portes du magasin, a obligé les employés à les faire entrer au fur et à mesure.

À l’intérieur, il offre 160 m2 de surface. Il contient des modèles emblématiques de la marque, notamment les LEGO® Marvel, Star Wars, Harry Potter, ou encore Disney. Le magasin de jouets comporte aussi sa gamme pour enfant, ainsi qu’un espace pour créer sa mini-figurine.

À l’ouverture, les consommateurs bénéficient de modèles exclusifs, de cadeaux à l’achat et des offres Black Friday.

Pourquoi un tel engouement dans la ville ?

Plusieurs semaines avant son ouverture, la vitrine du LEGO® Store de Nancy était entièrement vêtue d’un sticker opaque rempli de LEGO®. Un moyen communicationnel d’attirer des visiteurs le jour J. C’est également le deuxième magasin situé dans le Grand Est, avec celui de Strasbourg inauguré en mai 2021. Le magasin compte désormais parmi les 21 boutiques françaises.

Les briques en plastique font, depuis des années, rêver les plus jeunes, les adultes, les collectionneurs et les investisseurs.

Ce phénomène est dû à ses collections sur le thème des centres d’intérêts pour adultes. On y retrouve le cinéma, l’automobile, l’art, les jeux vidéo, le sport, la décoration avec leur collection botanique, ou encore les voyages.

La dernière collection en date est celle du 23 novembre avec la Tour des Avengers de 90 cm, en démonstration à Nancy. Les prochaines nouveautés sont prévues pour le 23 décembre avec le Muséum d’Histoire Naturelle, le train Orient Express et des nouvelles plantes. Ces dernières sont déjà proposées à la vente, en exclusivité à Nancy.

Des événements sont également organisés, notamment sur le marché de Saint-Nicolas, place Charles III, depuis le vendredi 24 novembre.

Les chalets nancéiens sont équipés de boîte aux lettres LEGO®. Des flyers sont disponibles depuis le lundi 27 novembre, pour participer à un concours. 

Le concours consiste à choisir une boîte LEGO® parmi celles proposées sur le flyer. Ce dernier est à déposer dans une des boîtes aux lettres présentes sur le marché, pour tenter d’être tiré au sort, et gagner la boîte LEGO® choisie. Le concours prend fin le 30 décembre prochain.

Emma PERTUSOT